30 May Accenture no firmará el código de buenas prácticas

El último movimiento lo ha anunciado Accenture Interactive, que ha creado recientemente una unidad de compra de medios en la parte programática, algo que ha generado preocupación en las diversas agencias de medios que ven como su modelo de negocio se transforma y en el que entran nuevos y grandes competidores con los que tendrán que competir.

Las agencias de medios han expresado su “preocupación” por el posible “conflicto de interés” que podría generarse en la actividad de las grandes consultoras que ejercen una labor de auditoría de medios y, ahora también, a la compra de espacios publicitarios. Un negocio y servicio redondo para las consultoras. Un gran contratiempo para las acomodadas agencias.

Ante esta situación, representantes de las agencias de medios se han reunido con algunos directivos de las diferentes consultoras que, entre sus líneas de negocio, está la de auditoría de medios para tratar estos asuntos.

Los representantes de las agencias de medios han presentado a estas compañías multinacionales un código de buenas prácticas y les han pedido que lo rubriquen. Este documento, recoge en uno de sus puntos las prácticas que intencionalmente comprometen la independencia de aquellas empresas que ofrecen los servicios de auditoria de medios a los anunciantes.

Las consecuencias de estas reuniones han sido diversas. Pero lo que han tenido en común es que ni Ebiquity ni Accenture han firmado el código.

En el caso de Ebiquity, recibieron el documento de buenas maneras y con mucho interés, aunque finalmente no lo han podido firmar.

Sin embargo, la reunión con Accenture fue “tensa”, según fuentes conocedoras de ese encuentro. Y es que desde la consultora se niegan a firmar el código, pues -aducen- “esta en su ADN” evitar los conflictos de interés que se pudieran derivar de su actividad.

En definitiva, los directivos de Accenture aseguraron a los representantes de las agencias de medios que ya cumplen con todos los puntos que incluye el código de buenas prácticas.

Posición que no termina de tranquilizar a las agencias de medios, por lo que, tras la reunión, han vuelto a insistir enviando un burofax a Accenture, que, hasta el momento, no ha tenido respuesta.