White Marketing es el concepto de marketing basado en la ética y la transparencia como estrategia de eficiencia y calidad, siendo inalterable en el tiempo y aplicable a toda forma de marketing en cualquier tipo de medio o soporte que exista o esté por crearse.
Vivimos en la mejor época para hacer marketing. Nunca habíamos tenido tantas posibilidades. Nunca podríamos haber conseguido el alcance que hoy día conseguimos. Ni nunca habíamos podido personalizar tanto nuestras campañas. Sin embargo, nunca ha habido tanta oscuridad. El concepto de White Marketing trata de poner luz sobre la tiniebla que genera la falta de credibilidad y de transparencia, las mediciones inexactas o comprometidas, las agencias investigadas, los innecesarios intermediarios, la publicidad intrusiva y los bloqueadores de anuncios, la cantidad por encima de la calidad y la falta de control, las terribles extraprimas, la publicidad como moneda de cambio para instituciones, el subvencionismo de los medios y su control, las fake news, la falta de creatividad, la desconfianza por parte de los consumidores, y en definitiva un sector en continua crisis que no termina de regenerarse.
¿Hacia dónde debe girar nuestro sector?
